(华东师大2017)某家电企业打算生产一款智能电器，但公司市场部认为应该首先进行市场调研以测试顾客的反应。企业若不进行市场调研，直接推出产品，该项目的成功概率为60％，若成功该项目的NPV为450000美元，若失败，NPV为一100000美元。若企业进行市

admin2019-08-13 103

问题 (华东师大2017)某家电企业打算生产一款智能电器，但公司市场部认为应该首先进行市场调研以测试顾客的反应。企业若不进行市场调研，直接推出产品，该项目的成功概率为60％，若成功该项目的NPV为450000美元，若失败，NPV为一100000美元。若企业进行市场调研，期初投资50000美元，耗时2年。若成功该项目NPV也为450000美元，但成功率提高到80％，若失败该项目NPV为－100000美元。假设采取负债与权益混合融资，融资比例为1：1，税后成本分别为8％和16％，试用NPV法则确定该企业是否应该进行市场调查?

选项

答案先求出加权平均资本成本： r_wacc=0．5×16％+0．5×8％=12％再利用求出来的加权平均资本成本作为折现率来求调查与不调查的净现值： [*] 对比可知，调研的净现值更大，所以应该选择调研。

解析

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