试述企业品牌发展的模式。

admin2019-06-25 61

问题试述企业品牌发展的模式。

选项

答案企业品牌的发展有下列几种模式可供选择： (1)产品线扩展。产品线扩展是指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 (2)品牌延伸。品牌延伸是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。 (3)多品牌。多品牌是指企业为一种产品同时设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法，是由宝洁(P＆G)公司首创。 (4)新品牌。新品牌是指为新产品设计新的品牌。 (5)合作品牌。合作品牌，也称为双重品牌，即两个或更多的品牌通过一种产品联合起来，其目的是通过合作接触新的受众。合作品牌有四种形式：①中间产品合作品牌；②企业内部不同品牌的合作；③合资合作品牌；④多持有人合作品牌。

解析

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企业经营战略概论

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