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试述传统媒体和新媒体在相互影响新形势下各自的发展方略。(南京大学,2009年)
试述传统媒体和新媒体在相互影响新形势下各自的发展方略。(南京大学,2009年)
admin
2017-07-25
88
问题
试述传统媒体和新媒体在相互影响新形势下各自的发展方略。(南京大学,2009年)
选项
答案
近年来,中国国内不少传统媒体在新媒体领域迈出了新步伐。传统媒体新媒体化生存既是推的过程,即将内容放置不同媒体形态和渠道中,更是一个拉的过程,即寻找激发满足受众新需求,拉动整条媒体产业链的拓展。传统媒体向新媒体转变的过程既是新技术手段的运用,又是新形态节目内容的开发,是内容、技术、渠道的不断融合与相互作用。因此,在传统媒体与新媒体并存发展的过程中,要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展,使用和依靠传统媒体资源,使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用,实现内容的增值服务,实现两种不同形态媒体的相互作用。 传统媒体通过产品的数字化创新机遇。目前新媒体正处在高速成长的过程中,通过对新技术的应用,不断改造传统媒体的产品形态,形成产品创新的机遇,比如通过新技术对传统的平面媒体内容进行二次演绎,从而为读者带来不同的体验。 互联网媒体在传统媒体不够强大的时候产生,由于它的优越性、技术的领先性,所以成为媒体的整合平台,实际上这个媒体的整合平台,为新诞生的传统媒体起到了非常好的传播作用、影响力扩张的作用。二者是互相帮助的关系。 新媒体需要传统媒体的报道经验、专业能力、品牌、很多其他的传统优势。而传统媒体则需要利用新媒体,为多渠道多平台内容的发布来服务,而不仅仅是为原来服务的媒介,比如说报纸就是为报纸创造内容,电视台就是为电视台创造内容,这个时代已经结束。未来的媒体一定是利用核心竞争力,能够创造数字化内容,为多渠道内容平台服务,这是今后传统媒体发展的必然趋势。
解析
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专业硕士
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