简述整合营销战略的内涵。

admin2013-11-20 50

问题简述整合营销战略的内涵。

选项

答案首先，整合营销既是一种新的营销思想和理念，更是一种管理思想和管理理念，是企业发展战略和经营战略的重要部分。通过整合企业内外部的各种资源和要素，实现企业真正从生产为核心向以营销为核心的方向转变。其次，整合营销又是一种管理体制和管理手段。作为一种管理体制，就是将整合从市场营销部门的行为提高到整个公司的行为，使其成为企业经营战略的基础。确定企业经营战略的核心就是通过合理有效的机制，统摄企业的内外部资源，使企业的对内、对外的沟通与传播机制完全建立在整合营销的思想之上，实现企业内部管理信息的整合和企业对外传播信息渠道的整合。它要求企业的信息传递要具有一致性，即纵向一致和横向一致。纵向一致是要求企业的经营战略、策略、企业的价值观及大众传媒所传递的信息在相当长时期内要协调一致；横向是指企业在同一时间内通过各种渠道所传递的信息要一致。作为一种管理手段就是要通过建立相应的组织机构和管理渠道，从而使企业与所有利害关系者都能够进行有效沟通，即与消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府及各种社会团体等间接利害关系者进行密切有机的传播活动，了解他们的需求，并通过合理的渠道和恰当的方式，将之快速反映到企业的经营战略中，持续一贯地提出对策。最后，整合营销还是一种新的营销理念和营销模式。是在产品同质化和市场营销手段相互模仿，市场趋于饱和，消费者难以分辨优劣的背景下，企业实现差异化和赢得更多顾客的营销理念和营销模式。作为营销理论，其中心思想就是企业通过与消费者进行有效的沟通，以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，同时协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，以较低的成本形成强大的宣传攻势和促销高潮。

解析

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同心股份有限公司普通股每股市价为20元，现增发新股800万股，预计筹资费用率为8％。第一年每股股利发放1元，股利增长率5％。试计算本次增发普通股的资本成本。(南京航空航天大学2014真题)

美国地方政府发行的市政债券的利率低于联邦政府债券，其原因可能是()。(对外经济贸易大学2013真题)

影响利率的主要因素。(东北财经大学2012年真题)

下列关于资本配置线的描述错误的是(清华大学2017年真题)()

确定一国外部均衡目标的主要衡量标准是什么?请分析近年来中国的国际收支情况是否符合外部均衡的要求?并谈谈你对其成因及未来演变趋势的看法。(复旦大学2014真题)

某公司按照市场价格计算的目标资本结构为60％的长期债务40％的普通股，普通股的成本为12％，公司所得税率为25％，公司的加权平均资本成本是8．4％。则该公司长期债务的税前成本是()。

内涵经济增长

何谓里昂惕夫之谜?如何理解其理论意义?

有效保护率[东北财经大学2012国际商务硕士；浙江工商大学2012国际商务硕士]

在近代肯定汉字作用，提出汉字与拼音文字优劣互补主张的人是()

指令是一种使用二进制表示的命令语言(又称机器语言)，它规定了计算机执行什么操作以及操作的对象，一般情况下，指令由______和操作数(或操作数地址)组成。

促使心脏病孕妇死亡的原因是

滑模爬升时承载体受力处的强度应大于()MPa。

国家质检部门鼓励代理报检单位以(　　)向检验检疫机构进行申报，但不得利用电子报检企业端软件开展远程电子预录入。

事业单位当年经营收入扣除经营支出后的余额，无论是正数还是负数，均直接计入事业基金。()

草木皆兵，即把山上的草木都当成敌兵，形容人在惊慌时疑神疑鬼。草木皆兵这一成语出自历史上著名的以少胜多的()。

西周时期的学校有大学、小学之分。其中以礼乐射御为教学内容的是

在IEEE　802.3物理层标准中，10BASE-T标准采用的传输介质为(42)。

Themore,the______.

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