我国的洗发护发市场品牌众多，竞争激烈，然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领，民族企业想要在市场中立足，面对的竞争是异常激烈的。甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业，在刚刚开创企

admin2019-09-12 96

问题我国的洗发护发市场品牌众多，竞争激烈，然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领，民族企业想要在市场中立足，面对的竞争是异常激烈的。
甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业，在刚刚开创企业时，企业希望通过物美价廉的形象在市场中立足，管理层选择在企业生产所在地先展开小规模的竞争，通过广告效应和人员推销，在当地先打开一定的知名度。然而万事开头难，由于品牌不被消费者熟知，销售渠道被市场中早就存在的品牌企业占领等，一开始进入市场的策略实施的并不是非常成功。为了改变销售难的问题，管理层打算从低端消费者打开市场，利用物美价廉的洗发护发产品在低端市场中得到了普通消费者的欢迎。随着甲企业的发展，物美价廉的名声在甲企业所在的城市逐渐传开，这使得甲企业在该城市中最终实现了立足。
为了企业的继续发展，甲企业开始在周边的城市发展自己的品牌，先后在各个大型超市和卖场租货架位，争取将产品摆放在消费者容易注意到的地方，并通过广告效应宣传自己的品牌。企业的行动在周边的城市中得到了比较好的效果。而在市场中企业面对的竞争是非常激烈的，其中，市场中的洗发护发产品品牌众多，不但有专业的洗发护发企业研发的产品而且部分药业生产企业也参与到该市场的竞争中，开发了一些具有药用价值的产品来帮助人们改善发质。如果消费者对某种产品的某方面不满意，他们就可以考虑选择其他的品牌，直到选到满意的品牌为止。另外，国外几家大企业的洗发护发品牌在市场中的地位稳固，不少消费者都是回头客，愿意继续使用，这也给甲企业造成了很大的困扰。
指出甲企业在刚开创时期，在企业所在地是凭借什么竞争战略获得的成功，并指出该种战略的市场实施条件。

选项

答案甲企业在刚开创时期使用的是集中化战略。因为是从低端消费者打开市场的，所以是集中化战略。集中化战略的实施条件包括：①购买者群体之间在需求上存在着差异：②目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力；③在目标市场上，没有其他竞争对手采用类似的战略：④企业资源和能力有限，难以在整个产业实现成本领先或差异化，只能选定个别细分市场。

解析

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/2AK0777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

当投资资本回报率小于资本成本，销售增长率小于可持续增长率时，正确的是()。

在股票市场比率中，衡量公司股票的市场价值与公司股票的盈利水平之间关系的指标是()。

处于成长阶段的企业，如不能轻松获得其他融资来源，经常采用的股利政策是()。

在以下企业变革中，属于被迫变革，往往需要付出较大的代价才能取得成效的是()。

随着国家住房产业政策调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于()。

关于战略控制和预算控制说法中，错误的是()。

甲公司为某国一家灯具企业，经营一直保持稳健，现金流量也保持适中。该公司管理层从长远发展考虑，决定对现有债务进行重组，以改善财务结构。下列选项中适合该公司的方式有()。

我国某建设工程队承接了非洲的某工程，为了应对可能出现的项目风险，可以采取的措施包括()。

(character)Thegiraffeis________byitsverylongneck.

确定有无颅骨骨折（）

患者，女，65岁。因心前区剧痛3小时诊为急性前壁心肌梗死住院。心电监护示频发室性期前收缩和室性心动过速。首选的抗心律失常药物是()

甲、乙系夫妻，下列表述正确的是：()

(2006年)下列物质与H2O2水溶液相遇时，能使H2O2显还原性的是()。

关于胜任特征模型，不属于冰山水下的部分是()。

下列关于认股权证与股票看涨期权共同点的说法中，正确的是()。

利用＜form＞…＜/form＞标记创建表单，属性(44)用于指定输入数据结果显示到哪个窗口。

如果想在已建立的“tSalary”表的数据表视图中直接显示出姓“李”的记录，应使用Access提供的