与普通消费品以产品成本为基础的定价方式相异，奢侈品品牌通常会根据不同的市场期望值制定出欧洲、美国、亚洲3个不同的零售价格区域。在以法国、意大利为主要原产地的欧洲，奢侈品的定价往往最低。而欧洲品牌到了美国市场，通常也只会把价格稍微提高一些，因为那里的消费者对

admin2017-02-23 71

问题与普通消费品以产品成本为基础的定价方式相异，奢侈品品牌通常会根据不同的市场期望值制定出欧洲、美国、亚洲3个不同的零售价格区域。在以法国、意大利为主要原产地的欧洲，奢侈品的定价往往最低。而欧洲品牌到了美国市场，通常也只会把价格稍微提高一些，因为那里的消费者对奢侈品的消费心理已经成熟。而在亚洲市场，奢侈品品牌的定价是最高的。以下哪项最能解释奢侈品品牌在亚洲市场定价最高这一现象?

选项 A、亚洲远离奢侈品品牌原产地，物流成本高
B、亚洲地区的人工及店铺租金等经营成本相对较高
C、亚洲市场的消费者对奢侈品品牌怀有过高的期望值
D、亚洲市场拥有比欧洲、美国市场更为庞大的奢侈品消费群体

答案C

解析题干的观点是奢侈品品牌通常会根据不同的市场期望值来定价，而不是以产品成本为基础来定价。因此，要解释亚洲市场奢侈品品牌定价高，就要从“市场期望值”的高低来人手。A、B两项均是以成本来定价的，不能解释；D项“消费群体”与题干无关。只有C项指出“较高的期望值”导致了亚洲市场奢侈品品牌的定价高，最能解释。故答案为C。

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