童女士创办的女装品牌TONG在淘宝经营了三年，以不断进行产品创新获得了消费者的认可。童女士通过市场调研、定期与消费者沟通等方式，了解市场流行的趋势。近期，根据消费者意见，童女士决定推出中性简约的系列休闲正装新款，定义该产品的目标客户是白领消费者，允许消费者

admin2022-06-29 73

问题童女士创办的女装品牌TONG在淘宝经营了三年，以不断进行产品创新获得了消费者的认可。童女士通过市场调研、定期与消费者沟通等方式，了解市场流行的趋势。近期，根据消费者意见，童女士决定推出中性简约的系列休闲正装新款，定义该产品的目标客户是白领消费者，允许消费者自己提出要求，参与设计，开展样品试穿活动。一旦某款设计被消费者认可，童女士会大规模推广。
TONG女装定价灵活，利润主要源于价位在500～800元左右的秋冬款，推出时价格较高，每逢夏季部分会以较低的价格出售。平时童女士会适当加入一些小饰品搭配服装一起销售。对消费者参与设计的定制产品单独定价。
请根据上述材料，回答下列问题：
结合案例阐述新产品设计的步骤。

选项

答案①产品概念阶段，一是形成产品概念，以中性简约为主，二是定期与消费者沟通，进行市场调研。 ②产品定义阶段，确定系列休闲正装新款，把赢利目标客户定在白领，确定消费者的兴趣点和产品赢利点。 ③产品设计阶段，消费者参与设计。 ④样品研制阶段，消费者参与研制。 ⑤试验推广阶段，在消费者中开展样品试穿活动。 ⑥大规模促销阶段，面向消费者进行大规模的推广。

解析

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