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  3. 心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运

心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运

admin2018-03-01  67
问题 心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是：
选项 A、整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险
B、小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要等领到年底奖金再买相机
C、小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款
D、小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳
答案B
解析 第一步，找出定义关键词。
“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”、“对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价”、“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”、“非预期的方式影响决策，个体的决策违背最简单的理性经济法则”。
第二步，逐一分析选项。
A项：小李将自己存款的四分之三用于购买保险，这是有意识将财富支出和管理，并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”，不符合定义，排除；
B项：买相机的钱和奖金都属于财富，但是一个是现在攒的钱，一个是未来要发的钱，二者可以属于不同的心理账户，并且最终决策是等发了年终奖再买相机，现在就有钱可以买相机，但是要非要等到年终奖发了之后再买，符合“以非预期的方式影响决策，个体决策违背最简单的理性经济法则”，暂且保留；
C项：小王只是有两家不同的银行卡，去近的银行取钱，没有涉及心理账户的问题，是实际经济账户取钱问题，不符合定义，排除；
D项：小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意，但是对自费出游某地感觉不佳，对小刘来说，前者不是自己出钱，而后者是自己出钱，本选项只体现了小刘自己的一种财富，没体现出“不同的心理账户”，不符合定义，排除。
对比四个选项不难发现：A、C、D都有明显与定义不相符的地方，只有B选项没有与定义不相符的地方，因此，经过比较只能选择B选项。
故正确答案为B。
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