某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在

admin2011-06-21 73

问题某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在品牌决策上出现了分歧,一种观点认为应延用中档产品品牌,实施统一品牌决策;另一种观点主张品牌质量决策,即不同品质和档次的产品应使用不同的品牌。你认为哪种策略比较可行?请你对所采择的策略作利弊分析。

选项

答案宜采用多种品牌决策。其利是:(1)有利于企业品牌定位和个性形象的营造;(2)不同品牌能针对性地满足特定目标市场的需求;(3)能降低风险,使企业信誉免受个别品牌失效的影响。其弊是:每个品牌需分别做广告宣传,费用较高;对每个品牌的质量均要求严格。

解析

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/woxr777K

本试题收录于：外经贸综合业务题库外销员分类

外经贸综合业务

外销员

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

外经贸综合业务

外销员

在运输过程中需经过分拣拼装作业才能完成货物送达收货人的运输组织方式是()。

公路运输对货运量的多少具有很强的适应性。汽车的载重吨位可以从0．25吨到300吨，特种车辆的承载能力还要高。运输作业中，既可以由单个车辆独立运输，也可以由若干车辆组成车队同时运输。这主要体现了公路运输的()。

可变换的集装箱船的货舱，不可以根据需要随时改变设施。()

广州太阳有限公司GuangzhouSunCo.，Ltd.是一家流通性外贸企业，2006年12月15日与德国DDDCo.，Ltd.签订一份订购合同如下：　　　　　　　　　　　　　　PURCHASECONTRACT

对于需要法定商检的商品，必须在报关前要完成商检手续。()

信用证项下的汇票出票日期是议付日期，通常由出口商在议付时填写。()

由两种或两种以上金属构成的制品，要按其所含重量最大的金属制品归类。(　)

支票的当事人和付款时间分别是(　)。

生理性闭经不包括

A、贫血和出血程度一致B、贫血和出血程度不一致C、有贫血而无出血D、有出血而无贫血E、无出血亦无贫血特发性血小板减少性紫癜

甲委托同村的乙代为购买一匹马。但乙在牧区未遇上好马，就未买马。自己购买良骡一匹准备自用。甲见状便将骡牵走，并付给乙相应款项。下列说法中，正确的是：

预算控制属于行政事业单位内部控制的一种方法。()

某小朋友在语言活动中，一直认真地、完整地听完了老师讲的故事。这说明该小朋友具有()。

在历史的创造者问题上，两种对立的历史观分别是唯心主义的英雄史观和唯物主义的群众史观。()

日德兰海战

C++系统预定义了4个用于标准数据流的对象，下列选项中不属于此类对象的是()。

Everybodywantstogetwealthy.Intoday’s【B1】______world,makingmoneyorbecomingwealthysymbolizesaperson’ssuccessandc

A、PeopleinDubaicelebratedtheNewYear.B、FireworkswentonasplannedinDubai.C、FirebrokeoutinaluxuryhotelonNewYe

外经贸综合业务

外销员

在运输过程中需经过分拣拼装作业才能完成货物送达收货人的运输组织方式是()。

公路运输对货运量的多少具有很强的适应性。汽车的载重吨位可以从0．25吨到300吨，特种车辆的承载能力还要高。运输作业中，既可以由单个车辆独立运输，也可以由若干车辆组成车队同时运输。这主要体现了公路运输的()。

可变换的集装箱船的货舱，不可以根据需要随时改变设施。()

广州太阳有限公司GuangzhouSunCo.，Ltd.是一家流通性外贸企业，2006年12月15日与德国DDDCo.，Ltd.签订一份订购合同如下： PURCHASECONTRACT

对于需要法定商检的商品，必须在报关前要完成商检手续。()

信用证项下的汇票出票日期是议付日期，通常由出口商在议付时填写。()

由两种或两种以上金属构成的制品，要按其所含重量最大的金属制品归类。( )

支票的当事人和付款时间分别是( )。

生理性闭经不包括

A、贫血和出血程度一致B、贫血和出血程度不一致C、有贫血而无出血D、有出血而无贫血E、无出血亦无贫血特发性血小板减少性紫癜

甲委托同村的乙代为购买一匹马。但乙在牧区未遇上好马，就未买马。自己购买良骡一匹准备自用。甲见状便将骡牵走，并付给乙相应款项。下列说法中，正确的是：

预算控制属于行政事业单位内部控制的一种方法。()

某小朋友在语言活动中，一直认真地、完整地听完了老师讲的故事。这说明该小朋友具有()。

在历史的创造者问题上，两种对立的历史观分别是唯心主义的英雄史观和唯物主义的群众史观。()

日德兰海战

C++系统预定义了4个用于标准数据流的对象，下列选项中不属于此类对象的是()。

Everybodywantstogetwealthy.Intoday’s【B1】______world,makingmoneyorbecomingwealthysymbolizesaperson’ssuccessandc

A、PeopleinDubaicelebratedtheNewYear.B、FireworkswentonasplannedinDubai.C、FirebrokeoutinaluxuryhotelonNewYe

广州太阳有限公司GuangzhouSunCo.，Ltd.是一家流通性外贸企业，2006年12月15日与德国DDDCo.，Ltd.签订一份订购合同如下：　　　　　　　　　　　　　　PURCHASECONTRACT　　　　　　　　　　

由两种或两种以上金属构成的制品，要按其所含重量最大的金属制品归类。(　)

支票的当事人和付款时间分别是(　)。