首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个
admin
2014-04-06
63
问题
(三)
一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
在果汁市场中,统一主打女性消费市场,喊出“多喝多漂亮”的口号,康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊,健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人,汇源在宣传了一阵子冷灌装以后,邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场,一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑,出手不凡,又一次运用了差异化策略,以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;另外,更绝妙的是它无声胜有声地传达了“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。在农夫果园打出这句广告词之前,许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀,为果肉(有效成分)沉淀,摇匀后请放心饮用”。这排小字看似只是能消除一种误会,就是有了沉淀并不是我的产品坏了,摇匀后喝就行了。其实,这是一个很好的卖点,它证明产品的果汁含量高,但这样的语言在各种包装上已经有很多年了,从来没有人关注过这只角落里的“丑小鸭”,农夫果园发现了这只白天鹅,并把她打扮一新,包装成了一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”,变成了农夫果园一个独特的卖点。同时,在感性认同上,“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同,以其独有的趣味性、娱乐性,增强了消费者的记忆度。
农夫果园品牌推广体现了( )。
选项
A、用差异化的概念让消费者产生品牌联想
B、以提高销量为主要目标
C、用具体标准说明给予消费者信任感
D、包装体现丰富产品内涵
答案
A
解析
在全国美女如云的果汁市场上,农夫果园不为美女诱惑,巧妙地提出了“摇一摇”这一差异化的概念,很快将自己与其他竞争对手区分开来,而且抓住了市场的切入点,构造了消费者的心理差异,通过这句广告词引起消费者对农夫果园果汁良好品质的联想。故正确答案选A。
转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/wJ7c777K
本试题收录于:
广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
根据下列资料,回答以下问题。2010年,石油和天然气开采业投资额占采矿业投资额的比例为()。
中央银行的独立性实质上是如何处理中央银行和()的关系。
员工普遍认同并自觉遵循的一系列理念和行为方式的总和,就是企业文化。()
2013年,《消费者权益保护法》进行了修改,新增消费者权益不包括()。
抽样调查是按照科学的原理和计算,从若干单位组成的事物中,抽取部分样本单位来进行调查、观察,用所给的调查数据代表和推算总体。以下关于抽样调查的结论错误的是()。
我们当家长的人一般总是抱着过高过大的______,一面要孩子的身体健健康康,一面又要孩子的学业优秀。不过有时候这两件事情也实在难得______。依次填入横线部分最恰当的一项是()。
某大学生毕业后,频繁地换工作,不断地从一家公司“跳槽”到另一家公司,该学生的行为在一定意义上有利于人才的流动,但同时也说明该学生()。
高考是考生选择大学和进入大学的资格标准,也是国家教育考试之一。在十二届全国人大二次会议上,教育部部长袁贵仁介绍高考改革方案。外语仍然是高考统一科目,但考试方式可能发生变化,一年多考。与此同时,上海市发布高考改革方案,英语考试将改为社会化考试方案,考试可考两
第二届中国质量奖颁奖大会于2016年3月在京召开。李克强总理指出:质量发展是()。我们要大力弘扬工匠精神,勇攀质量高峰,打造更多消费者满意的知名品牌,让追求卓越、崇尚质量成为全社会、全民族的价值导向和时代精神。
在中国功夫中,太极拳的特点是“动静结合、刚柔相济”,主张用“四两拨千斤”来以柔克刚,这体现了中国古老的哲学观念。可见()。
随机试题
驾驶机动车遇到这种情况怎样行驶最安全?
无需当事人事先约定而依法可以直接采用的担保方式为()。A.保证B.抵押C.质押D.留置
某施工项目招标采用评标价法评标,招标文件规定工期提前1个月,评标优惠20万元。某投标人报价l000万元,工期提前1个月,如果只考虑工期因素,则其评标价应为( )。
下列说法中,正确的是()。
下列指数中属于质量指标指数的是( )。
【真题(中级)】作为一种货币政策工具,直接信用控制的手段包括()。
Thehomelesspopulationinmostofthecountryhasbeendecliningforyears,thankstoastrongeconomyandalow_________rate.
石英是一种稳定矿物,广泛存在于岩石、沙土中。深海中的石英短时期内不会自生自灭。下图所示是北太平洋沉积物中石英含量分布图。读图完成下面各题。北太平洋沉积物中的石英主要源自()。
甲午战前的帝后党争
BigBlundersfromBigBusinessesInternationalmarketingcanbeatrickybusiness.Withtheincreaseinglobaltrade,intern
最新回复
(
0
)