凯洛格公司是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额上10亿美元。它生产各种各样的谷类食品和其他食品，包括烤薄饼、鸡蛋饼、汤等。它也在其主要制造厂所在国参与上游行业，如面粉厂等。该公司的国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占总额的1/

admin2009-12-01 105

问题凯洛格公司是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额上10亿美元。它生产各种各样的谷类食品和其他食品，包括烤薄饼、鸡蛋饼、汤等。它也在其主要制造厂所在国参与上游行业，如面粉厂等。
该公司的国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占总额的1/4以上。它在欧洲和拉丁美洲的5个国家拥有19家制造厂。该公司在世界各大主要市场上通过它自己的销售网络进行营销，而在发达国家则通过经纪人和经销商来经营。它的广告和促销主要是让消费者认识到其产品的营养价值，广告和包装都强调健康及营养的主题。
问：(1)凯洛格公司的产品应该采用标准化生产吗?(2)凯洛格公司的商标和牌名应该改变吗?(3)凯洛格公司是否要对产品的包装和标签做出调整?

选项

答案分析建议： (1)作为一家生产、经营食品为主的大型跨国公司，其产品销往世界各地，采用标准化生产，更加能够为凯洛格公司降低生产、经营成本，取得规模经济效益。但是，这里的标准化生产不应该包括每种产品的口味。食品的营销受文化环境的影响比较大，所以，要深入研究各主要市场消费者的偏好，以便尽可能适应他们的口味。 (2)凯洛格公司的商标品牌不一定要改变。 (3)产品的包装和标签是否要作调整要看各国的法律和政府的政策而定，如果目标市场要求进口商品在计量单位、标签的文字和内容上必须符合当地的要求，则凯洛格公司须对此做出相应的调整。否则，就可以不作调整。但是，为了更好地让消费者了解公司，产品、包装、标签以符合当地的习惯为好。作为一家大公司，凯洛格公司也有能力做到这一点。

解析

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