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  3. 结合你印象最为深刻的一则儿童广告(在这里，儿童广告指面向儿童，产品以儿童为主要消费群体的广告)，谈谈儿童广告的创意原则与存在的问题。

结合你印象最为深刻的一则儿童广告(在这里，儿童广告指面向儿童，产品以儿童为主要消费群体的广告)，谈谈儿童广告的创意原则与存在的问题。

admin2019-03-20  99
问题 结合你印象最为深刻的一则儿童广告(在这里，儿童广告指面向儿童，产品以儿童为主要消费群体的广告)，谈谈儿童广告的创意原则与存在的问题。
选项
答案儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括两个方面的内容，一是针对儿童使用的产品做广告，如儿童食品、儿童玩具、儿童书籍、儿童服装等；一是指有些产品虽然不是儿童用品，但广告以儿童作为演示的人物角色，这就是利用儿童形象所做的广告。 儿童广告的创意一般遵循以下原则： 第一，目标消费者的定义。对于大部分适合婴幼儿使用的产品，其目标消费者并不单纯是儿童，大部分是他们的父母。对于这些产品，虽然成人是直接消费者，但使用者是儿童，而中国的很多父母则都想把世界上最好的一切给予自己的孩子。鉴于此，广告产品的质量成为重点关注的问题，产品质量要作为广告诉求的重点加以突出。 第二，形象创意为主。形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，使人一目了然，从而直接地吸引观众。儿童广告的思维方式主要以具体形象思维为主，形象记忆的能力也比较强，儿童广告应该充分利用儿童这些心理特点进行创意。 第三，广告音乐欢快活泼。孩子的情绪很容易受到广告情绪的影响。而广告的情绪主要是通过广告音乐来营造的，活泼欢乐的广告音乐很容易把快乐的情绪带给儿童。欢乐的广告音乐在带给儿童快乐的同时也占据了儿童的心灵，从而达到广告宣传的效果。 第四，广告语要简洁押韵。儿童的记忆水平还比较低，儿童广告的广告词应尽量使用他们能够理解的简单词汇，表述简洁、有韵律，以便于他们记忆。 第五，善用卡通与偶像。在说服中，人际传播比大众传播更加有效，而广告是一种大众传播，所以广告中极力制造出一种人际传播的气氛，把广告内容借某人之口传达出来。由于广告中人们的认识常常停留在表层，因此外表具有吸引力的人和具有人格魅力的人成为广告中常用的人物。外表具有高吸引力的人有三种：影视歌明星或体坛上的名人、俊男靓女和儿童。另外，动物或卡通角色也具有高吸引力。在儿童广告中，可根据不同年龄儿童的特点来选择人物或卡通角色来提高传播效果。 但是，目前我国儿童广告也存在着一些问题： 第一，虚假儿童广告泛滥，威胁儿童健康。广告真实性是广告的第一生命，而现在有些儿童广告的真实性让人堪忧。一些儿童食品生产厂家把自己的产品吹得天花乱坠，在广告宣传中违反《广告法》，对孩子和家长做误导宣传，任意夸大营养品的功能，吃了或喝了某产品能“增高”、“变聪明”、“提高学习成绩”等。 第二，不良儿童广告对儿童产生误导。儿童广告借助于文字、艺术、音乐等形式，通过报纸、杂事、广播等宣传媒介，天天与儿童见面，因此广告的主题、寓意和艺术形式宣传什么，鼓励什么，必然对儿童的思想意识、生活方式、消费观念等产生潜移默化的影响。在目前的儿童广告中，仍然存在着一些粗俗不健康的广告，特别是大部分的广告由儿童表演，在儿童心理产生一种接近性，会使他们更易模仿这些广告中的行为，极大地危害儿童心理健康。 第三，儿童广告针对性不强。儿童商品有其特殊性，商品的购买者往往是儿童家长，这就意味着儿童广告的诉求对象一是儿童，二是家长。目前有些儿童广告的呈现表现出了广告人对诉求对象不确定的摇摆，广告没有针对性，甚至有时候儿童和家长都不喜欢，直接影响广告的效果。 第四，儿童广告欠缺新意。我国目前的儿童广告，在创造中往往不能准确把握儿童心理，常出现无新意、格调低俗、盲目跟风、明星泛滥、内容枯燥等现象及问题，儿童广告作品无法获得儿童与家长的认同。
解析
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