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  3. 创新扩散(广西大学2018年研；南京大学2016年研；大连理工2015年研；暨南大学2014年研)、创新扩散理论(上海财大2010年研；人大2009年研；西安交大2008年研；复旦大学2007研)

创新扩散(广西大学2018年研；南京大学2016年研；大连理工2015年研；暨南大学2014年研)、创新扩散理论(上海财大2010年研；人大2009年研；西安交大2008年研；复旦大学2007研)

admin2022-03-15  54
问题 创新扩散(广西大学2018年研；南京大学2016年研；大连理工2015年研；暨南大学2014年研)、创新扩散理论(上海财大2010年研；人大2009年研；西安交大2008年研；复旦大学2007研)
选项
答案“创新扩散”由美国著名传播学者E．M．罗杰斯干20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。 该理论认为，“创新扩散”过程包括四个阶段： ①知晓——个体意识到创新的存在，并对刨新的功能有所了解； ②劝服——个体对创新形成一种赞成或反对的态度； ③决策——个体从事于导致对采纳或拒绝创新作出选择的行动； ④证实——个体谋求加强他已作出的创新决策。西方学者一般认为，大众传播在“知晓”“劝服”两个阶段可以发挥相当的影响力；而对“决策”“证实”的影响力很小。所以，为了推广新技术、新观念，在创新扩散过程中，最初应尽量发挥大众传播媒介及时、迅速、广泛的传播长处。而当人们对新事物普遍了解、充分把握以后，尽量调动人际渠道的积极性，借助人际网络传播劝服性信息，以产生预期效果。因此，耍将大众传播与人际传播结合。但是由于缺少反馈环节和与实际情况不相吻合等原因，该理论存在着一些局限性。
解析
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