论述产品生命周期理论。

admin2019-04-05 35

问题论述产品生命周期理论。

选项

答案弗农认为：产品的生命要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。具体阶段：引入期：指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。该阶段产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。成长期：指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品。需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。更多竞争者进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。成熟期：产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企业之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。衰退期：是指产品进入了淘汰阶段。产品的销售量和利润持续下降。市场上已经有其他性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。

解析

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