尽管比希霍夫一再表明“市场份额并不是成功的唯一标准”，但实际上，近日他依然给工作在中国的大众员工下了这样一个工作任务书：2007年，大众汽车集团计划在中国销售100万辆汽车，保持在中国的领先地位。目前大众汽车在国内两家合资企业的产品占国内轿车市场

admin2010-03-21 72

问题尽管比希霍夫一再表明“市场份额并不是成功的唯一标准”，但实际上，近日他依然给工作在中国的大众员工下了这样一个工作任务书：2007年，大众汽车集团计划在中国销售100万辆汽车，保持在中国的领先地位。
目前大众汽车在国内两家合资企业的产品占国内轿车市场份额达40%以上，业界称“半壁江山大众”，而且投资18年来，中国已成为大众海外投资中，全球盈利率第一的国家。比希霍夫希望5年后，中国的大众员工们依然能守住这个数字。
据了解，为实现5年时间，销售量增长一倍到100万辆，大众已经制定了明确的产销计，划。其中2003年，将在上海大众投产两款车型：GOL和三厢波罗。目前，在上海大众新的研发中心里，500名设计师和技术人员已经开始了对2003年新产品零部件的改进。未来几年，大众集团将会大力拓展中国西部地区的销售渠道，继续让桑塔纳、捷达创收，让波罗、高乐等成为大众在西部城市销售的中坚产品。
在下一个5年投资计划中，即从2003年起，大众汽车集团计划每年在华投资6亿欧元，直到2007年。这些投资将主要用于新产品投放、提高产能和新技术研究与应用开发等。2001年，大众在长春一汽的投资已达10亿欧元，在上海的投资达20亿欧元，中国已超过美国成为大众最大的海外投资市场。上海大众的研发中心总投资16.5亿元人民币，其中6.5亿投资于固定资产和研究设备，10亿用于建设专业的试车场。
尽管德国大众的产品遍及全球，但在中国投资了18年，大众中国的整车依然只是奔跑在中国大地。2003年，大众在中国合资生产的轿车有可能实现出口。大众将在天津自由贸易保税区内建立大众进口车贸易公司，对进口车销售网络全面整合，过去由品牌公司单独运作的业务将统一收归到大众进口车业务部，为中国市场提供大众、奥迪、斯柯达和本特利的全线产品，旗下的西亚特、兰博坚尼和布加迪等品牌也将引入中国。
2003年，国家将对“外资非金融机构”放行，其中大众、福特、通用等旗下的金融服务公司将有望在华开展业务。大众汽车金融服务公司已于4年前在北京成立了代表处，大众汽车金融服务公司具有丰富的市场经验和国际业务运作能力。目前大众汽车金融服务公司已经为在中国开展业务做好了准备，正在等待相关政策法规的出台。同时大众已经累积销售的大量产品，使得中国业务在资金上的运转会很成功，尽管金融服务业务还没有投入运作，但大众已经开始关注另一个前景兴旺行业——汽车租赁业。
阅读案例后，回答下列问题：
大众汽车集团在中国采取了何种市场竞争战略?

选项

答案大众市场领导者战略。

解析

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/tUtR777K

本试题收录于：国际市场营销学题库经管类分类

国际市场营销学

经管类

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

国际市场营销学

经管类

某企业于2006年8月8日投资900元购进一张面值1000元、票面利率为8％、每年付息一次的债券，并于2007年8月8日以980元的价格出售。要求：计算该债券的投资收益率。

一个项目投资方案所引起的公司现金收入的增加额是指()

下列不属于融资租赁租金构成内容的是【】

B企业准备购买一大型设备，初步确定了两家供应商。甲供应商的付款条件为(2／10，n／30)，乙供应商的付款条件为(1／20，n／30)，其他条件完全相同。要求：如果短期借款利率为35％，B企业应放弃现金折扣，还是享受现金折扣?

已知国库券利率为5%，纯利率为4%，则下列说法正确的是【】

采用中性包装的目的是()

包装的功能有()

简述包装的功能。

以下体现了气候条件对产品包装的影响的是()

产品专业化经营定位战略方案

长期碘缺乏引起的疾病是长期核黄素缺乏引起的疾病是

我国现行使用的税率主要有()。

根据钱德勒的结构跟随战略命题，与纵向一体化战略相匹配的组织结构是()。

根据物权法律制度的规定，下列权利中，不能设定权利质权的是()。

一般来讲，有效的成本控制应遵循的原则中不包括()。

我国花岗岩山地分布广泛，著名的有()。

下列说法正确的是()。

中华民族精神的内涵极其丰富，其中，“郑和下西洋”“丝绸之路的开拓”“鉴真东渡日本”“玄奘印度取经”等，这些典型的事例所集中体现出的中华民族精神是

Attitudesaboutexpressingangervaryfromculturetoculture.Insomecultures,almostanysignofangerisinappropriate.Ino