结合实际论述深度访问法的优点和缺点。

admin2019-06-02 86

问题结合实际论述深度访问法的优点和缺点。

选项

答案深度访问法的优点： (1)能更深人地发掘消费者内心的动机态度。它能将被调查者的反应与其自身相联系，便于评价所获资料的可信度。 (2)能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。深层访谈中被调查者不会有群体压力而不自觉地形成小组一致的意见，可以更自由地与调查者交换意见或看法，更容易获取一些意外的资料。 (3)适合对一些敏感问题、需要保密的问题进行调查。深度访问法的缺点： (1)受调查人员影响较大。调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更容易受调查人员自身素质高低的影响。 (2)样本代表性不够。深层访谈结果的数据常难以解释和分析，它的样本量非常小，样本代表性不够。 (3)不容易得到被调查者的合作。深层访谈访问时间长，需要被调查者有足够的时间和精力进行配合，所以有时不易取得被调查者的合作。

解析

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市场调查与预测

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