(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

admin2014-04-06 78

问题 (二)
2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》，人生步步高”。
3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。
案例中体现了在产品的导入期，媒体选择要( )。

选项 A、实现产品的认知和知名
B、有利于品牌竞争
C、侧重产品形象的维持
D、以小众媒体为主，以获得后期效益

答案A

解析案例中《新快报》在上市之前的一切宣传都是为了实现产品的认知和知名，通过电视专题介绍、户外广告吸引受众眼球，更是通过系列报纸广告引起受众注意，为《新快报》创刊号的首次亮相打好了基础，故正确答案选A。选项B是在产品成长期，媒体选择要利于品牌竞争；选项C是在产品成熟期，媒体选择要侧重产品形象维持；而选项D是在产品衰退期，媒体选择要以小众媒体为主，以获得后期效益。在案例中，《新快报》上市推广处于产品的导入期，而且所采用的媒体都是大众媒体，故选项B、C、D均不符合。

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从银行的整体风险考虑，银行监管的方法包括()。

根据下列资料，回答以下问题。2011年年末，全国就业人员76420万人，其中城镇就业人员35914万人。全国就业人员中，第一产业就业人员占34．8％；第二产业就业人员占29．5％；第三产业就业人员占35．7％。2011年度，全国农民工

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将争端提交由一个若干人组成的委员会，并由其查明事实，提出报告和建议促使当事国达成协议的解决争端的方法称为()。

关于能力，下列说法正确的是()。

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下图所示对称结构只有水平梁受力。()

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定义一个函数名为fun，返回值为int，没有参数的纯虚函数的定义是______。

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A、Becausewomendomuchworkthanmen.B、Becausepeoplethinkwomenweakerthanmen.C、Becausesportiseasierformenthanfor

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从银行的整体风险考虑，银行监管的方法包括()。

根据下列资料，回答以下问题。2011年年末，全国就业人员76420万人，其中城镇就业人员35914万人。全国就业人员中，第一产业就业人员占34．8％；第二产业就业人员占29．5％；第三产业就业人员占35．7％。2011年度，全国农民工

我国现行的金融体系的监管主体包括()。

中央经济工作会议提出2012年要稳中求进，扩大内需，所谓“稳”就是()。

我国今年涉农贷款的“两个小低于”目标，是指增量_小低于2013年，总量不低于2013年。()

经过30年的高速增长，中国已经成为世界第二大经济体和世界制造中心，但也出现了()等一系列结构性问题。①三次产业结构的不协调②收人分配差距的拉大③区域发展的不平衡④需求结构的不合理

当前我国农业产业结构不合理的矛盾十分突出，调整势在必行，原因是()。

在永恒“变化”的过程中，有的东西是要永恒坚持的，那就是学习方法论和领悟性，还有“做人”。这句话支持了这样一种观点，即()。

将争端提交由一个若干人组成的委员会，并由其查明事实，提出报告和建议促使当事国达成协议的解决争端的方法称为()。

关于能力，下列说法正确的是()。

首次使用“政治经济学”一词的是()

下图所示对称结构只有水平梁受力。()

存货清查中，盘盈的存货，若不是发货方多发的，应()。

伊斯兰敦最基本的经典是()。

，()

定义一个函数名为fun，返回值为int，没有参数的纯虚函数的定义是______。

—MayIopen______bag,Madam?—Ofcourse,butit’sfullof______dirtyclothes.

A、Becausewomendomuchworkthanmen.B、Becausepeoplethinkwomenweakerthanmen.C、Becausesportiseasierformenthanfor

—MayIopenbag,Madam?—Ofcourse,butit’sfullofdirtyclothes.