2. 自考
  3. 使用销售百分比法确定广告预算的主要缺点是什么?

使用销售百分比法确定广告预算的主要缺点是什么?

admin2014-12-26  49
问题 使用销售百分比法确定广告预算的主要缺点是什么?
选项
答案(1)把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”。造成了因果倒置；(2)实际上是基于可用资金的多少，而不是基于“机会”的发现和利用，因而容易失去有利的营销机会；(3)将导致广告预算随每年销售的波动而增减，从而与广告长期方案相抵触；(4)没能提供选择某一个固定比率或成本的某一比率，而是随意确定一个比率；(5)不是根据不同的产品或不同的地区确定不同的广告预算，而是所有的广告都按统一比率分配预算，造成了不合理的平均主义。
解析
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市场营销（三）

经管类

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