结合奥运会，论述广告在国家形象传播过程中的作用和不足。(四川大学，2009年)

admin2014-12-25 77

问题结合奥运会，论述广告在国家形象传播过程中的作用和不足。(四川大学，2009年)

选项

答案国家形象是指国家的客观状态在国际公众舆论中的投影，也就是国际社会的民众对一个国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是国际社会的民众对一个国家所具有的情感和意志的总和。国家形象的构成要素大致包括：国家的社会制度、民族文化、综合国力、政治局势、国际关系、领袖风范、公民素质、社会文明等，每一项要素在一定情况下反映或代表国家的整体形象，任何一个方面不完善，都将对国家形象产生不良影响。广告作为一种文化元素，作为一种现代化的文化传播媒介，在国家形象的传播过程中发挥着重要的作用。我国有着5000年悠久而灿烂的历史文化，我国传统文化的精髓，如京剧、武术等具有很强的国际吸引力。借助奥运这个世界各国人民进行情感表达和文化交流的大舞台，我们通过广告这种直观、简单的传播方式有效地将古老的中国文化与现代的奥运精神与文化相结合，借助北京奥运传播了中国文化。通过广告这一形式的宣传，我们构建了一个历史悠久、和平崛起、和谐发展的国家形象，让其他民族、国家的受众认同、接受、进而喜欢我国的民族文化。另一方面，由于广告在媒体选择方面的局限性，也导致了广告在国家形象传播过程中覆盖面小，影响范围小，即受众并不会关注所有类型的媒体，他们只会根据自己的兴趣与需要选择媒体。然而，同一则广告不可能完全覆盖所有媒体类型，这样就很容易流失掉一部分受众。此外，有些中国特色文化不适宜用广告的形式来传递，广告无法传递出这些文化中所具有的内涵，即无法让这些文化成为一种品牌广告、特色广告。可见，广告在国家形象传播中具有一定的局限性。这种情况下，就需要和其他的传播形式，如新闻媒体的新闻宣传、公关等相互结合，发挥各自的优势，进而传播国家形象。

解析

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