随着网络广告的日益繁荣，部分广告公司开始涉足新媒体业务的尝试，但广告策略还只是停留在“人流量大、收费低→在该网站上刊登旗帜广告”这种比较简单的思维上。请谈谈，广告公司在网络广告业务上应如何结合原有优势进行运作。

admin2014-04-04 59

问题随着网络广告的日益繁荣，部分广告公司开始涉足新媒体业务的尝试，但广告策略还只是停留在“人流量大、收费低→在该网站上刊登旗帜广告”这种比较简单的思维上。请谈谈，广告公司在网络广告业务上应如何结合原有优势进行运作。

选项

答案广告公司要体现自己的专业，就必须向客户展示一个科学完整的传播策略： (1)在市场、竞争对手、消费者分析的基础上，确定传播目标。 (2)定位与瞄准。在因特网上，你可以十分精确地瞄准目标受众，从而更深地了解你的顾客，建立起一对一的持续的关系。 (3)创意与互动。只有漂亮的创意执行才能引起消费者的注意，进而唤起消费者的真正需求。 (4)网络广告发布的空间与行程策略。空间策略：广告在网页上的具体位置很重要。行程策略：给旗帜装上框子，使得用户在更替网页时广告依旧处于原来的位置，从而增加旗帜停留在屏幕上的时间。或者与其他厂商合作，购买一热门版位，在不同时间针对不同的受众显示各自的广告，这样可以提高单位时间的点选效率。 (5)与其他营销沟通方式的整合。将网络整合进整个品牌传播计划中去，是一个让广告公司和广告主称道的优势。这个优势表现在，通过不同的媒介平台始终如一地传播品牌的实质。网上广告与其他营销沟通方式的整合，不仅包括了网络广告内部各种方式的整合，如旗帜、赞助、插播等，而且包括了网上各种行销传播方式的整合，如网上公关、网上促销等，还包括了网络行销传播与其他传统的营销沟通方式的整合，如传统的大众媒体广告、CI、促销、公关等。 (6)收集反馈与效果评估。广告代理商可经由不同管道传达信息给消费者。比如，将广告发布在与产品对路的网站内，同时向相关的公司、个人发布广告邮件，建置一个人们感兴趣的讨论区，借由这些不同的管道，积极地寻求消费者的回应，吸引他们参与互动，建立起许多不同形式的资料库。

解析

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