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  3. 试述国际金融环境和外汇环境对跨国公司开展国际营销活动产生的影响。

试述国际金融环境和外汇环境对跨国公司开展国际营销活动产生的影响。

admin2012-01-17  31
问题 试述国际金融环境和外汇环境对跨国公司开展国际营销活动产生的影响。
选项
答案国际企业开展国际营销活动时，国际金融环境及外汇环境会对其产生一系列影响。 (1)对企业产品的国际竞争力的影响。随着经济全球化的发展，各国市场是世界市场的一个组成部分，国际市场竞争主体增加，竞争加剧，为了取得市场竞争的优势地位，国际企业就利用国际金融环境等因素，在全球优化配置资源，选择投资国，提高产品的国际竞争力，以便开拓国际市场，获取更多的利润。 (2)对吸引国外企业前来投资的影响。如果一个国家的金融市场是开放的，且相对稳定，那么国外投资企业就可以利用东道国金融市场融资，投资利润可由具体情况选择汇回或再投资，金融风险相对较小，对国际企业投资吸引力增加。 (3)对企业营销策略的影响。国际企业开展国际营销活动，至少涉及母国和东道国两个国家，这两个国家金融市场外汇汇率的变化直接影响到该企业的国际营销策略。 (4)对企业进出口贸易的影响。外汇汇率波动引起货币的升值或贬值，从而影响企业的进出口贸易。 (5)对企业生产决策的影响。在经济全球化趋势不断增强的今天，企业生产的产品不再是纯国产品了，产品的零部件是通过国际分工协作生产出来的，企业在国际市场上采购回来，产品由企业组装而成，这样可以保证该产品质量好、生产成本地、价格便宜。 (6)对企业财务管理的影响。汇率波动对国际企业财务管理的影响主要体现在三个方面：财务资源、跨国资本流动和财务结算。在财务资源方面，国际企业可以选择在利率低的国家融资和贷款，以降低生产成本；在资本流动方面，母公司利用本国货币利率波动的有利时机，将子公司所在的东道国货币兑换成本国货币，以获得更大的收益；在财务结算方面，汇率的影响主要体现在对母公司收入的影响上，如果子公司所在的东道国货币增值，子公司的收益兑换成母国货币量就多；如果东道国货币贬值，子公司的收益兑换成母国货币量就少些。国际企业根据具体情况进行资金的调拨。
解析
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