孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的定位方式，是什么定位策略?( )

admin2014-04-06 53

问题孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的定位方式，是什么定位策略?( )

选项 A、类别定位
B、比附定位
C、情感定位
D、文化定位

答案C

解析四个选项都属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的方式；情感定位将品牌的差异定位于直接或间接地冲击消费者某种特定的情感体验；而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。一句“孔府家酒。叫人想家”激起了无数人的思乡情，喝孔府家酒成了表达这种情感的最好方式，这句广告语正是从情感诉求的点上，着眼于赋予品牌情感附加值，满足消费者特定的情感需求，真情流露，给消费者带来更多的个性体验，很明显，属于情感定位，故正确答案选C。

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