2. 自考
  3. 试述发行推广的目的。

试述发行推广的目的。

admin2010-03-10  23
问题 试述发行推广的目的。
选项
答案发行推广有两个基本的目的：一是扩大发行量，二是维持发行网的稳定与效率。 (1) 扩大发行量。扩大发行量是报纸发行工作的永恒主题。在现代报业经济中，影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸，即报纸影响力并不与发行量成正比，但可以肯定，发行量小的报纸不会有太大的影响力。依照各种方式统计出来的发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数，也是报纸确定销售价格、广告定价的重要参考。扩大报纸的发行量无论在报社的传播过程中还是在报社的经营工作中，都有着非常重要的地位。 (2) 维持发行网的稳定与效率。扩大发行量是报纸发行推广工作的直接目的，或者说它是发行推广工作的一个可能的结果。其实，对发行推广工作而言，维持发行网的稳定与效率才是实实在在的基础性工作，是扩大发行量必不可少的手段。 从报纸星网的结构来看，有了第一层次上的报纸星网——发行网，才会有第二个层次上的报纸星网——传播网。对发行网的借用，对传播网的借重，才有了第三个层次上的报纸星网——讯息送达网。到此为止，报纸“双重出售”的运作方式才有了实现的可能。只有保持发行网的稳定，才会保证整个报纸星网的稳定，才能为“双重出售”的正常运转提供良好的外部环境。发行网络任一环节的缺失或中断都可能造成传播网与讯息送达网的波动，进而波及整个报社的工作。 从发行网络对报业经济的作用来看，维持发行网的稳定也有着十分重要的意义；它能够保障报纸的增订——投递网及零售网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体；能够持续地吸引广告客户，同时能持续地向广告客户推销发行网络，稳定报纸的广告源；能够持续地为报社收集各种各样的信息，保障报社编辑决策和经营决策的科 学性；能够不断地为报社发现和培养各种人才；能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。 从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作的正常开展，维护党的威信及人民群众正当的民主权利。 维持发行网的稳定，只是对发行推广工作的一个起码的要求，在维持发行网稳定的基础上，提高发行网的效率才是问题的关键所在。无论从报纸的传播角度还是经营角度来看，提高发行网的效率都有着突出的意义。
解析
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