多元化经营既可以成为企业成长发展的动力，延长企业的生命周期，又可能成为企业发展的障碍。试举出1～2个中国企业采用多元化经营成功和失败的例证，并从咨询的角度分析其成功和失败的原因。

admin2015-10-19 55

问题多元化经营既可以成为企业成长发展的动力，延长企业的生命周期，又可能成为企业发展的障碍。试举出1～2个中国企业采用多元化经营成功和失败的例证，并从咨询的角度分析其成功和失败的原因。

选项

答案企业的成长时期包括婴儿期、学步期、青春期、壮年期四个阶段。需要全面了解企业的生命周期、了解每个阶段企业会出现的正常和非正常情况，并掌握和抓住每个时期的要点来管理企业，才能使多元化经营成为企业成长发展的动力，延长企业的生命周期。 (1)成功案例，如海尔集团：其成功的原因是：以业主为主，多元化经营；分散风险；发挥规范效应。 (2)失败案例：如巨人集团；其失败的原因是：过早多元化；战线太长，资金不足；内斗现象突出，创业者离散；企业过度自满自大；偏离业主，无法形成核心竞争力。

解析

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多元化经营既可以成为企业成长发展的动力，延长企业的生命周期，又可能成为企业发展的障碍。试举出1～2个中国企业采用多元化经营成功和失败的例证，并从咨询的角度分析其成功和失败的原因。

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