论述企业选择联合品牌策略的原因。

admin2012-01-17 32

问题论述企业选择联合品牌策略的原因。

选项

答案联合品牌可以使两个或多个品牌有效地协作，相互借势，一种品牌可以借另一种品牌来丰富其内涵，加强品牌认知，引发品牌联想，从而提升品牌价值，提高品牌的市场影响力和竞争力。采取联合品牌模式，其优点包括： (1)有利于实现联合品牌的共赢，起到一加一大于二的作用，使联合品牌可以更好地刺激消费需求； (2)有利于实现优势互补。因为品牌联合可以形成合力，实现品牌互补，有利于开拓新市场； (3)有利于企业降低品牌营销费用，节省开支。特别是国际企业到东道国投资设厂，与其知名企业合作，搞联合品牌，可以有效地节省营销费用； (4)有利于企业开拓区域市场。产品在国际市场销售，由于政府保护、风俗习惯等因素的存在，还有民族主义的影响，一些区域市场不利于外国品牌的进入。然而，外国品牌通过联合当地的品牌，可以较易地得到当地消费者的认可，从而迅速打开当地市场。

解析

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国际市场营销学

经管类

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