试述从财务角度、市场角度和消费者角度对品牌资产进行界定有何实际意义。

admin2019-06-17 52

问题试述从财务角度、市场角度和消费者角度对品牌资产进行界定有何实际意义。

选项

答案从财务角度、市场角度和消费角度对品牌资产进行界定，对于正确把握品牌资产的内容更有实际意义。(1)从财务角度界定品牌资产，目的是提供一个财务指标，使品牌具有可衡量性。从财务角度界定品牌资产的主要意义在于：①能准确说明企业的业绩；②便于企业募集资金；③为企业制定并购决策提供依据。 (2)市场角度。从市场角度来界定品牌资产，其着眼点在于品牌未来的成长和发展，如品牌延伸能力。 (3)消费者角度。目前，越来越多的学者开始从消费者的角度来界定品牌资产。从消费者角度认知品牌资产，其核心是如何为消费者建立品牌，以反映消费者根据自身需求对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度，并赋予一个品牌超越其产品功能价值之外的附加利益。

解析

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市场营销学

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