品牌不仅是一个好记的符号，更是多种内涵的载体。品牌蕴涵的意义有( )。

admin2013-09-09 37

问题品牌不仅是一个好记的符号，更是多种内涵的载体。品牌蕴涵的意义有( )。

选项 A、属性
B、利益
C、价格
D、文化
E、使用者

答案A,B,D,E

解析品牌通常蕴涵六层意义：①属性。品牌代表其背后的一系列属性，如合身、舒适、工艺精良、有品位、时尚、服务周到等；②利益。利益是购买行为所指向的标的，属性必须转化为功能利益或情感利益；③价值。品牌能够给消费者创造价值，也体现生产者独特的价值观；④文化。文化是品牌的底蕴，使品牌富有生命和灵气；⑤个性。成功的品牌都具有独特的个性；⑥使用者。品牌的使用者通常是相对稳定的人群。使用者是品牌定位的结果，反映厂商在开发品牌时对自己的信心，也代表着产品的价值、文化和个性。

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工商管理专业知识与实务

初级经济师

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