请结合所给图，介绍一下广告主题的三要素。

admin2016-08-31 49

问题

选项

答案广告主题的三个构成要素，不能理解是简单的叠加，而应理解为一种有机的融合，是各要素的相互结合和渗透。广告目标，是根据公司营销决策、广告决策而确定下来的。广告主题要服从和服务于广告目标，一是要有的放矢，二是要讲求效果，三是要与公司的整体广告策略协调一致。信息个性，是指广告内容所宣传的商品、劳务、公司和观念，要有鲜明的个性，要与其他的商品、劳务、公司和观念明显地相区别，突出自己的特点。信息个性也可称为销售重点，即“卖点”，在具体的广告诉求中，又称为诉求重点。消费心理，即广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要。如果不适应顾客的心理欲求，这个主题也就不能成为好的主题。在生产导向时期的广告，只要广告目标加上信息，就可以确定广告主题。它侧重于介绍商品或劳务的功能，不强求信息个性，也不必多考虑消费心理，因为商品匮乏，供不应求，消费者方面自然有饥不择食的感受，能够告之商品，或告之商品的功能，消费者就会蜂拥而至，商品就能很好地销售出去，广告主要起到传递信息的作用。在当今的市场环境中，情况发生了较大变化。商品供应充裕，品种繁多，消费者的选择余地很大，公司之间的竞争非常激烈，广告主题只从广告目标(即公司利益)出发是远远不够的，商品信息不讲个性就不能突出自己，同时还必须考虑消费心理这个动态的因素。广告应当通过确立广告主题，让消费者发现自己，认识自己，调整自己，满足自己。广告必须同各种各样的具体的个性相结合，才能打动人心，调动需求。

解析

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公共关系学

经管类

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