2. 职业资格
  3. ( )认为，广告创意的过程犹如魔岛浮现。

( )认为，广告创意的过程犹如魔岛浮现。

admin2014-04-06  55
问题 (    )认为，广告创意的过程犹如魔岛浮现。
选项 A、罗瑟.瑞夫斯
B、威廉.伯恩巴克
C、詹姆斯.韦伯.杨
D、大卫.奥格威
答案C
解析 罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论；威廉.伯恩巴克提出了关于广告创意的ROI理论；而大卫.奥格威提出的是品牌形象论；故选项A、B、D均不符合题意。广告创意的过程犹如“魔岛浮现”是广告大师韦伯.杨的观点，他认为广告创意并非一日之功，而是由广告人头脑中的各种经验、阅历、知识、敏感等积累而成。创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程。故正确答案选C。
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