整合营销传播

admin2015-09-21 63

问题整合营销传播

选项

答案整合营销传播，英文为Integrated Marketing Conlmunications，简称IMC，是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播(IMC)这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐-舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。整合营销传播具有两个特性。第一，战术的连续性，是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。第二，战略的导向性，即是设计来完成战略性的公司目标。

解析

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