在俄国伏特加酒市场，有以品牌为Smirnoff，虽然产在美国，但其品名及广告形象均俄国化，并且定位专供上层人士的中高档差异化产品。后来出现了以品牌为Stolichnaya的伏特加酒，价格更高，并明确专为俄国人特别制作，更为独特。其效果是Stolichnay

admin2016-06-02 61

问题在俄国伏特加酒市场，有以品牌为Smirnoff，虽然产在美国，但其品名及广告形象均俄国化，并且定位专供上层人士的中高档差异化产品。后来出现了以品牌为Stolichnaya的伏特加酒，价格更高，并明确专为俄国人特别制作，更为独特。其效果是Stolichnaya的出现把Smirnoff贬为普通伏特加酒，成为大众化的产品。
要求：
简述集中化战略的内涵及包括的类型。

选项

答案集中化战略是指针对某一特定购买群、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或差异化以获取竞争优势的战略。集中化战略与其他两个基本战略不同，成本领先战略与差异化战略面向全行业，在整个行业的范围内进行活动，而集中化战略则是围绕一个特定的目标进行密集型的生产经营活动，要求能够比竞争对手提供更为有效的服务。实施集中化战略的企业由于市场面狭小，可以更好地了解市场和顾客，提供更好的产品与服务。集中化战略一般有两种变化形式，一种是低成本集中化，另一种是差异化集中化。

解析

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