(2010年4月，2009年4月，2008年4月)试述不同寿命周期阶段的产品战略。

admin2015-04-14 36

问题 (2010年4月，2009年4月，2008年4月)试述不同寿命周期阶段的产品战略。

选项

答案(1)投入期的产品战略。投入期的产品是刚投放市场的新产品，总的来说，是实施“以新取胜”的战略。但根据企业新产品的状况不同，还有以下可供选择的战略方案：①“以新领先”的战略。②“新品完善”战略。③新品形象战略。 (2)成长期的产品战略。产品通过投入期进入成长期，但仍属于新产品，总的来说．仍应坚持“以新取胜”的战略。根据成长期新品的特点，又有以下具体战略方案可供选择： ①新品生产扩大化战略。②新品名牌战略，即在提高新产品质量的基础上，提高新产品的市场覆盖率，扩大新产品的知名度和美誉度，使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品，再进一步争取成为国际名牌产品。 (3)成熟期的产品战略。进入成熟期的产品，一般已是生产和销售多年的老产品，并且成为企业的主导产品，销售增长速度已趋缓。根据这一特点，有以下具体战略方案可供选择：①改进或改革产品战略。②优质低价战略。③产品差异化战略。 (4)衰退期的产品战略。进入衰退期的产品，已经是落后产品，销售已呈现为多年连续下降趋势。针对这一特点，适宜选择的具体战略方案有：①集中战略。②收益战略。③逐步减产、最后淘汰的战略。

解析

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企业经营战略概论

经管类

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