2. 自考
  3. 在不同产品寿命周期阶段企业可以采取不同的产品战略。试述在投入期和成长期企业适宜采取的产品战略。

在不同产品寿命周期阶段企业可以采取不同的产品战略。试述在投入期和成长期企业适宜采取的产品战略。

admin2016-06-30  28
问题 在不同产品寿命周期阶段企业可以采取不同的产品战略。试述在投入期和成长期企业适宜采取的产品战略。
选项
答案(1)投入期的产品战略。 ①“以新领先”的战略。如果企业开发的新产品水平很高，或达到国际先进水平，或达到国内先进水平，都可以凭借这一优势，在国际或国内抢占制高点，领导产品新潮流，以新取胜。 ②“新品完善”战略。新产品刚投入生产，投放市场，顾客在使用过程中总会发现新品有这样或那样的缺陷。因而提出种种意见。企业应根据顾客的反应，认真研究，采取措施加以改进和完善，使之更符合顾客的需要，达到满意的程度。 ③新品形象战略。新产品要突出其“新”，从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉，同时通过广告宣传，传递新品的独特功能的信息，吸引顾客，促使购买，用后满意，从而树立起产品在顾客心目中良好的形象。 (2)成长期的产品战略。 ①新品生产扩大化战略。通过投入期阶段的广告宣传，顾客购买使用后的良好反应，新品的需求在扩大，相应要求新品的生产要扩大规模，要追加投资、增添专用的高效的生产设备，提高生产能力，以扩大产品的生产量，适应日益增长的市场需求。 ②新品名牌战略。即在提高新产品质量的基础上，提高新产品的市场覆盖率，扩大新产品的知名度和美誉度，使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品，再进一步争取成为国际名牌产品。存产品成长期进行刨名牌的活动，是十分关键的阶段，抓准了，就有利于促进企业健康成长，充满活力。
解析
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