雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是( )。

admin2014-05-08 46

问题雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是( )。

选项 A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D、将企业自身实力作为品牌的核心竞争力

答案B

解析首先排除选项D，它不属于打造品牌核心竞争力的途径，进而分析广告语本身。雕牌洗衣粉的这则广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，正是打破常规的洗衣粉功能性宣传，从情感诉求的角度出发，着眼于赋予品牌情感附加值，以满足消费者特定的情感需求，让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户，故正确答案选B。

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