名人代言广告问题近年来引起了社会的广泛关注。请结合今年发生的某著名的名人代言广告案例，从名人代言广告对广告和社会的实际影响、名人代言广告的法律责任等方面对这一现象进行分析，并就名人代言广告的治理提出自己的见解。(南京大学，2010年)

admin2018-12-12 128

问题名人代言广告问题近年来引起了社会的广泛关注。请结合今年发生的某著名的名人代言广告案例，从名人代言广告对广告和社会的实际影响、名人代言广告的法律责任等方面对这一现象进行分析，并就名人代言广告的治理提出自己的见解。(南京大学，2010年)

选项

答案名人代言广告，主要是指由娱乐明星、体育明星、各行业知名人士等出面推荐产品或为产品的优点提供印证信息的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。企业通过名人代言广告宣传产品和品牌，增加受众对品牌的好感，突出企业个性，带动产品销售，增强企业的竞争力。其实，名人做广告原本无可厚非。企业利用名人的影响力吸引了消费者的关注并加强他们的信任度，令品牌产品迅速对目标消费群的购买产生影响，名人获得了应有的报酬，这本是一件双赢的事情。但如果是名人为好的产品做广告，用名人的效应推广产品，则造福千家万户；如果名人为伪劣产品做虚假广告，群众冲着名人的信誉而盲从于该伪劣产品，则危害甚烈。对于名人代言广告的行为首先要从广告法的层面给予必要的规制和引导，修改和完善其相关内容，细化责任条款，使得这一已经滋生负面效应的行为能够最大限度地从广告法律制度的层面得以消减。同时，也应当看到，法律的作用毕竟是有限的，不断提升消费者成熟理性的消费理念，加强媒体舆论的监督，才能从多角度、多领域地将代言行为推向健康发展的轨道，使广告在传播和指导人们的消费过程中产生积极的作用。

解析

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