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  3. 消费者欲购买某产品，a、b两种属性的权重分别为0．3、0．7，已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、6，乙品牌在上述属性中的评分分别为9、5，丙品牌在上述属性中的评分分别为7、7，丁品牌在上述属性中的评分分别为6、8，则按照期望值模型，消费者最终选择(

消费者欲购买某产品，a、b两种属性的权重分别为0．3、0．7，已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、6，乙品牌在上述属性中的评分分别为9、5，丙品牌在上述属性中的评分分别为7、7，丁品牌在上述属性中的评分分别为6、8，则按照期望值模型，消费者最终选择(

admin2020-07-01  69
问题 消费者欲购买某产品，a、b两种属性的权重分别为0．3、0．7，已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、6，乙品牌在上述属性中的评分分别为9、5，丙品牌在上述属性中的评分分别为7、7，丁品牌在上述属性中的评分分别为6、8，则按照期望值模型，消费者最终选择(     )。
选项 A、甲品牌   
B、乙品牌   
C、丙品牌   
D、丁品牌
答案D
解析 “期望值模型”的过程可用公式表示如下：
                                G2＝∑Wij
                                G*＝MaxGi
其中，Gi表示第i个品牌的总分；Wj表示第j种属性的权重；Aij表示第i个品牌在第j种属性上消费者的评分；G术表示首选品牌的得分。由此得出，甲品牌的得分＝8×0．3+6×0．7＝6．6；乙品牌的得分＝9×0．3+5×0．7＝6．2；丙品牌的得分＝7×0．3+7×0．7＝7．0；丁品牌的得分＝6×0．3+8×0．7＝7．4。故最优品牌的得分为Max{6．6，6．2，7，7．4}＝7．4，最优品牌为丁品牌。
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