DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式，它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行动变化的五个阶段，不包括( )。

admin2014-04-06 85

问题 DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式，它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行动变化的五个阶段，不包括( )。

选项 A、知晓(Awareness)
B、记忆(Memory)
C、确信(Conviction)
D、行动(Action)

答案B

解析 DAGMAR模式认为受众在接受广告信息传播过程中，其认知、态度或行动是逐步改变的，主要包括五个阶段：未知→知晓→理解→确信→行动。故选项B排除，“记忆”属于AIDMA模式，即受众在接受品牌传播时的心理活动反应。

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/ax7c777K

广告师广告专业综合能力

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)