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  3. 试述梅罗维茨媒介理论的主要内容并予以分析。

试述梅罗维茨媒介理论的主要内容并予以分析。

admin2012-09-10  56
问题 试述梅罗维茨媒介理论的主要内容并予以分析。
选项
答案(1)梅罗维茨媒介理论的主要内容是： ①应把情境视为信息系统。梅罗维茨认为，由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然(物质)环境(具体的地点如卧室、大礼堂、公园等)同样重要；在确定情境界限中，应把接触信息的机会考虑进去并当作关键因素。②每种独特的行为需要一种独特的情境。梅罗维茨认为，对于每一社会情境来说，人们都需要一种明确的界限，因为人们需要始终如一地扮演自己的角色；不同情境的分离使不同行为的分离成为可能。③电子传播媒介促成许多旧情境的合并。梅罗维茨指出，随着电子传播媒介的普及，由于它们的传播代码的简单性，情境形式正在发生变化。 (2)梅罗维茨的理论显示了一种分析媒介社会影响的情境论的方法，它确有一些值得重视之处。这一理论把传播媒介看作社会环境的一部分，提出应该将它们与社会环境及其变化联系起来研究。它把受众的概念包括在情境的概念之中，从而指出了受众在媒介一受众一社会的关系中的重要性。 梅罗维茨的理论仍有一系列缺陷。这一理论过于夸大媒介对社会环境和人们社会行为的影响，几乎将媒介描绘成引起社会变化的惟一原因。他只字不提社会制度同媒介制度的联系，无视社会意图对于媒介管理、媒介使用情况的影响。此外，梅罗维茨的理论往往把媒介本身的特点和媒介传递的内容混淆在一起，缺乏连贯性。
解析
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