2. 自考
  3. 试述国际市场营销策略调研所包含的内容。

试述国际市场营销策略调研所包含的内容。

admin2020-03-04  39
问题 试述国际市场营销策略调研所包含的内容。
选项
答案国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方面： (1)产品调研。包括目标市场国对产品的颜色、大小、款式、所用材料、使用特点、技术性能、功能用途等方面的具体要求以及对服务的种类、方式、标准等的具体要求。 (2)价格调研。定价的方式，市场结构对不同产品定价的影响，消费者对价格的心理感知，价格的需求弹性，与国际贸易相关的各类费用和佣金，支付方式，信贷方式等。 (3)分销渠道调研。目标市场国对分销渠道的政策与法律法规，中间商的类型，各类营销中间商的特点、功能及物流状况等。 (4)促销调研。目标市场国对开展促销活动的政策与法律法规，促销活动的种类、方式、资源情况，促销的成本、障碍以及利弊，各类促销工具的作用等。
解析
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