乐百氏，27层净化经过一轮又一轮的“水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百

admin2014-05-29 89

问题乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净
乐百氏“27层净化”属于广告战略中的( )。

选项 A、一般战略
B、优先声明战略
C、USP型战略
D、品牌形象型战略

答案B

解析乐百氏“27层净化”是相对于竞争对手提出的新概念、新主张，这种优先声明一些主张的广告战略是优先声明战略，其适用于竞争品牌可能提供相似的利益或者具有相似的属性，但他们没有宣传这些利益和属性时，所以答案为B。

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/YB7c777K

本试题收录于：广告师广告设计题库广告师分类

广告师广告设计

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师广告设计

广告师

下列说法不正确的是()。

作为一国基本国情的各个方面存在着种种客观的复杂联系，人们以创造一定的条件来改变某些联系的内容和形式，却无法改变这些联系背后的规律本身。这一事实说明()。

根据我国现行《宪法》和《立法法》的规定，下列选项中构成违宪的是()。

实现可持续发展的重要途径和基本方式是发展循环经济。()

销售增长率很低，但市场占有率很高，现金收入多的产品属于()。

民歌是劳动人民自发的一种口头创作，民歌音乐形象鲜明生动，表现手法丰富多彩，以下不是民歌体裁的是()。

京剧脸谱是在人的脸上涂上某种颜色，象征人的性格和特质、角色和命运，可以帮助理解剧情()含有褒义，代表忠勇。

影视广告创意的原则有()。

简述影响我国人民币汇率变动趋势的因素。

诊断尿路结石首选的X线检查方法是

受弯构件减小受力裂缝宽度最有效的措施之一是______。

截面为矩形的、非合金钢经电镀法加工而成的平板镀锌铁皮(规格为750mm×1500mm；厚度为1mm)

合并报表反映的是企业集团的整体情况。因此不是企业集团中的每一个企业都编制合并财务报表，只有母公司才编制合并财务报表。()

在西方近代教育思想史上，最能体现实用主义教育思想的教育家及其著作是()。

“计时器”控件是利用【】来控制具有规律性的周期任务的定时操作。