甲公司是一家钟表企业，创立于19世纪，一直被公认为是最好的钟表制造商之一。该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过由著名珠宝商店、大型百货公司等构成的市场营销网络分销产品。20世纪50年代之前，公司销售额始终呈上升趋势。但此后甲公司在本国市场上销售额

admin2019-09-12 43

问题甲公司是一家钟表企业，创立于19世纪，一直被公认为是最好的钟表制造商之一。该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过由著名珠宝商店、大型百货公司等构成的市场营销网络分销产品。20世纪50年代之前，公司销售额始终呈上升趋势。但此后甲公司在本国市场上销售额和市场占有率开始下降。造成这种状况的主要原因是市场形势发生了变化：这一时期的许多消费者对名贵手表已经不感兴趣，而趋于购买那些经济、方便、新颖的手表；而且，许多制造商迎合消费者需要，增强研究和开发能力，率先采用石英技术和电子技术，成功推出石英表、电子表，大幅降低手表的成本，以低价策略冲击了整个市场，并通过廉价商店、超级市场等大众分销渠道积极推销，从而夺得了甲公司的大部分市场份额。
甲公司认真思考了企业的处境。经过分析后，发现本国经济正处于上升阶段，随着经济的发展，消费者的消费能力会进一步提高，而且本国消费者素来有消费奢侈品的习惯，未来奢侈品市场一定会扩大。同时，该公司还通过互联网搜集了大量的用户信息，利用数据挖掘对这些数据进行全面分析，掌握了最准确的用户行为特征。经过分析后，甲公司决定以高端的机械表为突破口，强调自身机械表的优异品质，定位于高端机械表品牌，并通过广告提升自己的品牌形象，从而占据了巨大的市场份额。
简要分析甲公司在进行产品研发时可以选择的研发定位类型。

选项

答案研发定位的类型可以有三种：①成为向市场推出新技术产品的企业；②成为成功产品的创新模仿者：③成为成功产品的低成本生产者。由于该公司一直被公认为是最好的钟表制造商之一，强调生产优质产品，根据这种情况，该公司可以选择成为向市场推出新技术产品的企业。

解析

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公司战略与风险管理

注册会计师

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某工程项目，材料甲消耗量为200吨，材料价格为1000元/吨，运杂费为15元/吨，运输损耗率为2%，采购保管费率为1%，每吨材料的检验试验费为30元/吨，则该项目材料甲的材料费为( )元。

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