2. 自考
  3. 简述广告调查对媒介广告业务的意义。

简述广告调查对媒介广告业务的意义。

admin2010-03-10  36
问题 简述广告调查对媒介广告业务的意义。
选项
答案广告调查对媒介广告业务的意义是： (1) 据以进行广告推广活动。广告调查是媒介进行广告推广活 动的依据。媒介广告部门要合理地组织与使用人力、物力与财力，有针对性地进行广告推广活动，要密切地关注与收集各种信息与情报，进行周密的调查与科学预测，以随时调整广告推广的相应手段、措施与活动。 (2) 据以调整编辑方针和经营策略。通过调查研究，媒介可以适时调整自身的编辑方针和经营策略，使报纸、广播电视办得更适合于受众的要求和需要，使广告业务的开展方式更适合于广告主以及代理广告主的广告公司的要求和需要，从而吸引更多的受众和更多的广告客户，增加广告收入。 (3) 有针对性地向广告客户提供服务。只有通过广告调查，媒体才能了解受众对广告作品的接受程度，鉴定广告主题是否突出，广告形象是否富有艺术感染力，广告语言是否简洁、鲜明、生动，是否合乎受众心理需求，是否收到良好的宣传效果，并检查广告目标与企业目标、市场目标、营销目标相互吻合的程度，及时发现、弥补不足之处，帮助广告客户以最少的代价，获得最好的经济效益。
解析
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