为了掌握市场信息，有效安排生产经营，某冷饮生产安全企业进行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式，一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需求。二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意后，进行访谈和问卷填

admin2020-02-16 113

问题为了掌握市场信息，有效安排生产经营，某冷饮生产安全企业进行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式，一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需求。二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意后，进行访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好，该企业冷饮产品2012年～2014年销售额如表所示：

根据以上资料，回答下列问题：
该企业2015年冷饮产品的预计销售额为6 000万元，若采用季节指数法进行预测。该企业2015年第三季度冷饮产品的销售额预测值是( )。

选项 A、2 340
B、2 865
C、2 630
D、2 797

答案D

解析本题考查定量市场预测方法。第三季度的平均值为2 340；所有季度的平均值＝15 060／12＝1 255；第三季节的季节指数＝2 340／1 255＝1．864 5；下一年的第三季度的销售平均值＝6 000／4×1．864 5＝2 797。

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