我国的洗发护发市场品牌众多，竞争激烈，然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领，民族企业想要在市场中立足。面对的竞争是异常激烈的。甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业，在刚刚开创企业时，企

admin2020-08-30 79

问题我国的洗发护发市场品牌众多，竞争激烈，然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领，民族企业想要在市场中立足。面对的竞争是异常激烈的。
甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业，在刚刚开创企业时，企业希望通过物美价廉的形象在市场中立足，管理层选择在企业生产所在地先展开小规模的竞争，通过广告效应和人员推销，在当地先打开一定的知名度。然而万事开头难，由于品牌不被消费者熟知，销售渠道被市场中早就存在的品牌企业占领等，一开始进入市场的策略实施的并不是非常成功。为了改变销售难的问题，管理层打算从低端消费者打开市场，利用物美价廉的洗发护发产品在低端市场中得到了普通消费者的欢迎。随着甲企业的发展，物美价廉的名声在甲企业所在的城市逐渐传开，这使得甲企业在该城市中最终实现了立足。
为了企业的继续发展，甲企业开始在周边的城市发展自己的品牌，先后在各个大型超市和卖场租货架位，争取将产品摆放在消费者容易注意到的地方，并通过广告效应宣传自己的品牌，企业的行动在周边的城市中得到了比较好的效果。而在市场中企业面对的竞争是非常激烈的，其中，市场中的洗发护发产品品牌众多，不但有专业的洗发护发企业研发的产品而且部分药业生产企业也参与到该市场的竞争中，开发了一些具有药用价值的产品来帮助人们改善发质。如果消费者对某种产品的某方面不满意，他们就可以考虑选择其他的品牌，直到选到满意的品牌为止。另外，国外几家大企业的洗发护发品牌在市场中的地位稳固，不少消费者都是回头客，愿意继续使用，这也给甲企业造成了很大的困扰。
要求：
根据资料利用五力模型对甲企业面对的外部环境进行分析。

选项

答案①潜在进入者的威胁小。“国外几家大企业的洗发护发品牌在市场中的地位稳固。不少消费者都是回头客，愿意继续使用”，体现的是五力模型中的结构性障碍高。其他企业想要进入该产业面临的进入障碍较高，潜在进入者的威胁小。 ②产业内现有企业间的竞争非常激烈。“市场中的洗发护发产品品牌众多”，“我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领，民族企业想要在市场中立足，面对的竞争是异常激烈的”，这都可以体现出产业内的竞争激烈。 ③替代品的替代威胁大。“洗发护发产品品牌众多不但有专业的洗发护发企业研发的产品而且部分药业生产企业也参与到该市场的竞争中，开发了一些具有药用价值的产品来帮助人们改善发质。”药用价值的产品可以替代专业的洗发护发产品来改善发质，消费者可以选择的替代产品是丰富的，因此替代品的替代威胁较大。 ④购买者讨价还价能力强。“消费者对某种产品的某方面不满意，他们就可以考虑选择其他的品牌，直到选到满意的品牌为止”，说明购买者的讨价还价能力较强。

解析

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/VI70777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

甲企业是国内一家大型体育用品企业，具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度，对该企业来说属于()。

下列各项中，不属于产品生命周期阶段的是()。

甲公司为了进一步提高采购领域的工作效率，新近引进了一名采购经理。对该经理而言，在进行采购决策时，需要考虑的采购组合包括()。

下列关于企业财务战略矩阵分析的表述中，正确的有()。

甲公司制定出五年发展战略之后，为保证战略有效实施，决定在企业内部建立战略控制系统。下列选项中，不属于甲公司需要考虑的战略控制系统链接性的足()。

下列选项中，属于技术资源特点的是()。

2007年上半年，中国广大地区的猪肉价格大幅度上涨，其中部分原因来自于养殖成本大幅上升。为此，一些地方政府开始给予养猪企业贷款和补贴，这种补贴行为对养猪行业的影响属于()。

We’llhavetocontinuethediscussiontomorrow________wecanmakeafinaldecisiontoday.

不属于消化性溃疡临床特点的是

下列哪项不属于长期制动对关节韧带的影响

可燃性气体或气体的火灾属于()。

利用不同材料的特性、具有较长使用寿命的防腐方法是()保护法。

建国后17年人民公安机关取得的辉煌成就主要包括(　　)。

被闻一多先生誉为“以孤篇压倒全唐”的是哪篇文章?作者是哪位?(苏州大学2016)

我国未来相当长的时期内缩小区域发展差距的基本目标和促进区域协调发展的基本途径是()

计算机网络拓扑通过网中结点与通信线路之间的几何关系表示______。

公司战略与风险管理

注册会计师

甲企业是国内一家大型体育用品企业，具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度，对该企业来说属于()。

下列各项中，不属于产品生命周期阶段的是()。

甲公司为了进一步提高采购领域的工作效率，新近引进了一名采购经理。对该经理而言，在进行采购决策时，需要考虑的采购组合包括()。

下列关于企业财务战略矩阵分析的表述中，正确的有()。

甲公司制定出五年发展战略之后，为保证战略有效实施，决定在企业内部建立战略控制系统。下列选项中，不属于甲公司需要考虑的战略控制系统链接性的足()。

下列选项中，属于技术资源特点的是()。

2007年上半年，中国广大地区的猪肉价格大幅度上涨，其中部分原因来自于养殖成本大幅上升。为此，一些地方政府开始给予养猪企业贷款和补贴，这种补贴行为对养猪行业的影响属于()。

We’llhavetocontinuethediscussiontomorrow________wecanmakeafinaldecisiontoday.

不属于消化性溃疡临床特点的是

下列哪项不属于长期制动对关节韧带的影响

可燃性气体或气体的火灾属于()。

利用不同材料的特性、具有较长使用寿命的防腐方法是()保护法。

建国后17年人民公安机关取得的辉煌成就主要包括( )。

被闻一多先生誉为“以孤篇压倒全唐”的是哪篇文章?作者是哪位?(苏州大学2016)

我国未来相当长的时期内缩小区域发展差距的基本目标和促进区域协调发展的基本途径是()

计算机网络拓扑通过网中结点与通信线路之间的几何关系表示______。

建国后17年人民公安机关取得的辉煌成就主要包括(　　)。