2. 自考
  3. 凯达公司旗下的“凯瑞”“康达”大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化，该公司审时度势，决定为年轻的80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果，将车身设计成“跨级时尚大两厢”，外观张扬个

凯达公司旗下的“凯瑞”“康达”大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化，该公司审时度势，决定为年轻的80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果，将车身设计成“跨级时尚大两厢”，外观张扬个

admin2018-10-17  83
问题 凯达公司旗下的“凯瑞”“康达”大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化，该公司审时度势，决定为年轻的80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果，将车身设计成“跨级时尚大两厢”，外观张扬个性，颜色明艳清丽，内饰简洁大方；1．4T的低排量非常符合年轻消费者绿色环保的消费理念；8．9万的低价格契合年轻人的购买能力；为迎合年轻人青春炫酷、个性飞扬的特点，将这款车命名为“炫影”。促销方面，通过邀请当红明星参加车展、赞助音乐狂欢节、冠名大型演唱会及著名体育赛事，极大地吸引了年轻消费者群体的眼球，使“炫影”这款绿色环保时尚小排量轿车取得了不俗的销售业绩。
    问：
    (1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。
    (2)何谓目标市场?请指出凯达公司“炫影”品牌的目标市场。
    (3)凯达公司“炫影”品牌使用了营销组合中的哪些策略?
选项
答案(1)①凯达公司采取了个别品牌策略； ②个别品牌策略是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。 (2)①目标市场是指企业所选定的作为其主要服务对象的细分市场； ②凯达公司“炫影”品牌的目标市场是80后和90后年轻消费者群体。 (3)①产品策略(比如车身的设计、外观、内饰)； ②价格策略(贴合年轻人购买力的8．9万元定价)； ③促销策略(比如冠名、赞助、邀请明星参加车展等)。
解析
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