广告代理制的形成以及发展演变过程。(南京大学，2009)

admin2018-08-27 62

问题广告代理制的形成以及发展演变过程。(南京大学，2009)

选项

答案广告代理制是国际上通行的广告经营机制，是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。广告代理制是伴随着广告经营活动规模的扩大和专业化分工而自然形成的制度安排，期间经历了版面销售经营、专业技术服务和全面广告代理三个阶段，但三个阶段中后一个阶段并非完全替代前一个阶段。广告代理制的演变过程为媒体掮客(19世纪)→广告技术服务阶段(20世纪初期)→广告代理行销阶段(20世纪50-60年代)→以“信息传播”为中心的全面代理阶段(20世纪70年代)。改革开放以来，我国广告代理制在全国恢复发展广告业的大前提下，从我国国情出发，首先试点、摸索经验、分阶段推行，然后由点到面，全方位铺开，最后在全国范围内推行。

解析

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