(2008年案例分析第五大题，第87—90题)K快餐公司自1987年进人中国市场以来，通过全国性的各种布局措施，至今在国内已开设有1000多家单店，基本覆盖到了中国的所有二级城市。K公司的消费群主要是年轻一代，大致可分为三类：儿童、学生、都市上班族。K公司

admin2013-10-22 58

问题 (2008年案例分析第五大题，第87—90题)K快餐公司自1987年进人中国市场以来，通过全国性的各种布局措施，至今在国内已开设有1000多家单店，基本覆盖到了中国的所有二级城市。K公司的消费群主要是年轻一代，大致可分为三类：儿童、学生、都市上班族。K公司的产品有鸡肉卷、香辣鸡翅、新秀鸡腿堡、炸薯条、鲜蔬芙蓉汤、蛋挞等，其可靠的原料来源、丰富的套餐产品组合以及号称K公司独有的烹制秘方可谓首要优势。其次是其丰富、超值的附加产品与服务，如干净明快的用餐环境、深受儿童喜爱的游乐设施等。这些构成了K公司既有特色、又有显著差异化的竞争优势。K公司品牌蕴含了浓郁的文化特点。作为海外快餐之一，它在中国已经成了一种文化的代表，深受白领阶层的欢迎，这是通过其他的快餐消费内容满足不了的一种心理需求，于是便形成了K公司的市场地位。油条是中国老百姓早餐中最爱吃的油炸食品之一，消费量大。北京街边手工小摊的传统油条每条售价仅0.元。针对如何替代传统制作工艺、不依靠添加明矾而使油条蓬松和香脆的问题，K公司进行了长达1年多的研究测试，最终于2008年春推出了“安心”油条，售价每根3元，并将其作为K公司早餐长期保留产品。其产品说明上讲，K公司的安心油条，大小如麻花、口味似糍粑。不添加明矾，其在健康上的卖点击中了中式传统油条的软肋。从价格和取材用量上来衡量，它比此前市场上最贵的“永谐豆浆”的油条还要贵得多。K公司早在2000年就开始打造本土化概念，K牌粥、老北京鸡肉卷、新秀烤翅等迎合了拒绝油炸食品的顾客需求。而此次上市经典中式早餐油条更是将本土化推向了新阶段，并立刻引起了社会的广泛关注。人民网的消费群调查显示，希望K公司早餐卖油条的占48.％，不希望的占23.29％。
如果消费者到K公司购买与消费其油条产品，按照马斯洛的需求层次理论，它主要能满足消费者的（）。(2008年案例分析第90题)

选项 A、生理需求
B、社会需求
C、安全需求
D、自我表现与发展

答案A

解析本题涉及的考点是消费者需要。根据美国心理学家马斯洛的需要层次理论，人类个体与群体的需要有一个由低级向高级发展的过程。由低级向高级，需要层次分别是生理与心理、安全、归属与爱、自尊、自我表现与发展。显然K公司的安心油条满足了生理与心理层次的需要，

转载请注明原文地址:https://www.kaotiyun.com/show/TwIy777K

本试题收录于：企业管理知识题库企业法律顾问分类

企业管理知识

企业法律顾问

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

企业管理知识

企业法律顾问

在国民经济中居于主导地位，掌握着国民经济命脉的是(　　)。

自治区、自治州、自治县的人民代表大会常务委员会的主任必须由实行区域自治的民族的公民担任。　　　(　　)

下列关于2004年修订的《中华人民共和国对外贸易法》的表述，正确的是(　　)。

下列选项中(　　)货物销售不适用《联合国国际货物销售合同公约》。

下列关于我国国体、政体和国家结构形式的表述，正确的是()。

社会保障法律制度的社会保障对象、社会保障项目、社会保障待遇水平，受到()的制约和影响。

在工商谈判中最核心的谈判是(　　　)。

1872—1875年的___________是中国第一次官费留学，首开中国近代留学之先河。

国际收支所反映的经济交易活动包括()

建立工作分解结构需要完成的工作包括()。

根据《房屋建筑与装饰工程工程量计算规范》(GB50854—2013)规定，关于钢筋保护或工程量计算正确的是()。

我国古代文学史上篇幅最长的抒情诗是()。

下列关于公文处理的做法，错误的是()。

Throughthediscussiontheygainedanextraordinaryinsightintothecomplexityofwomen’semotions.

Readthearticlebelowaboutsmallhigh-techfirms.Foreachquestion31—40,writeonewordinCAPITALLETTERSonyourAnswerSh

A、Itishelpfulforthestudentstoknowthemselves.B、Itishelpfultocreateabalancedschoolcurriculum.C、Thestudentsshou

企业管理知识

企业法律顾问

在国民经济中居于主导地位，掌握着国民经济命脉的是( )。

自治区、自治州、自治县的人民代表大会常务委员会的主任必须由实行区域自治的民族的公民担任。 ( )

下列关于2004年修订的《中华人民共和国对外贸易法》的表述，正确的是( )。

下列选项中( )货物销售不适用《联合国国际货物销售合同公约》。

下列关于我国国体、政体和国家结构形式的表述，正确的是()。

社会保障法律制度的社会保障对象、社会保障项目、社会保障待遇水平，受到()的制约和影响。

在工商谈判中最核心的谈判是( )。

1872—1875年的___________是中国第一次官费留学，首开中国近代留学之先河。

国际收支所反映的经济交易活动包括()

建立工作分解结构需要完成的工作包括()。

根据《房屋建筑与装饰工程工程量计算规范》(GB50854—2013)规定，关于钢筋保护或工程量计算正确的是()。

我国古代文学史上篇幅最长的抒情诗是()。

下列关于公文处理的做法，错误的是()。

Throughthediscussiontheygainedanextraordinaryinsightintothecomplexityofwomen’semotions.

Readthearticlebelowaboutsmallhigh-techfirms.Foreachquestion31—40,writeonewordinCAPITALLETTERSonyourAnswerSh

A、Itishelpfulforthestudentstoknowthemselves.B、Itishelpfultocreateabalancedschoolcurriculum.C、Thestudentsshou

在国民经济中居于主导地位，掌握着国民经济命脉的是(　　)。

自治区、自治州、自治县的人民代表大会常务委员会的主任必须由实行区域自治的民族的公民担任。　　　(　　)

下列关于2004年修订的《中华人民共和国对外贸易法》的表述，正确的是(　　)。

下列选项中(　　)货物销售不适用《联合国国际货物销售合同公约》。

在工商谈判中最核心的谈判是(　　　)。