2. 自考
  3. 简述品牌选择策略的种类。

简述品牌选择策略的种类。

admin2022-07-04  29
问题 简述品牌选择策略的种类。
选项
答案(1)全球统一品牌策略。指企业销售的各种产品都使用同一品牌。例如，索尼、雀巢、三菱、飞利浦、西安杨森、中美史克等都采用这种策略。统一品牌策略适用于产品定价和目标市场大致相同的产品。该品牌策略有以下优点：可以建立品牌信誉，树立企业在国际市场的信誉，提高品牌忠诚度；有利于新产品的推广上市，得到消费者的认同；广告具有规模效益，既可以降低企业的广告成本，又可以统一品牌形象。但统一品牌策略也存在风险。因为若企业产品质量参差不齐，企业品牌就会因个别劣质产品而受损。 (2)多品牌策略。国际企业对不同的产品采用不同的品牌名称，当国际企业产品线较多而关联性较小、生产技术条件差异较大时，宜采用多品牌策略。该策略的优点是：企业可以在国际市场上开拓出更加深入的细分市场，满足不同顾客的需求；企业不会因某个产品品牌信誉下降而连累其他品牌。 当然，多品牌策略也有缺点： 第一，产品之间横向联系少，不容易形成统一的形象，很难让消费者对企业认可、信赖和忠诚； 第二，多品牌的建设需要企业投入比统一品牌更多的人力、财力和物力。 (3)母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式，以成功品牌为主品牌展示产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象，如“松下-爱妻号”、“康师傅-小虎队”、“东芝-火箭炮”、“三星-名品”、“长虹-红太阳”等。 (4)签注式品牌策略。即除标注产品品牌名称之外，还附加母公司商标或标识的一种品牌策略。例如，美国通用汽车公司生产多种类型的汽车，包括凯迪拉克(Cadillac)、别克(Buick)和雪佛兰(Chevrolet)等不同品牌，个别品牌前冠以公司的名称GM组成品牌名称。这样就使商标名称、公司名称和产品名称结合在一起。 (5)联合品牌策略。指两个或多个企业的品牌，通过相互联合而形成一个新的品牌。联合品牌可以使两个或多个品牌有效地协作，相互借势，一种品牌可以借另一种品牌来丰富其内涵，加强品牌认知，引发品牌联想，从而提升品牌价值，提高品牌的市场影响力和竞争力。例如，联合品牌有：联想(Lenovo)与英特尔(Intel)、三菱重工+海尔、索尼+爱立信等。它们在我国市场上做得非常成功。
解析
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