2. 自考
  3. 联系实际，试述目标市场的选择。

联系实际，试述目标市场的选择。

admin2015-04-08  79
问题 联系实际，试述目标市场的选择。
选项
答案(1)选择目标市场战略的条件。 在提出多种目标市场战略方案之后，要选择和确定企业的目标市场战略。作为目标市场就必须具备以下条件：首先，该市场有一定购买力；其次，该市场有一定的尚未满足的需求，竞争对手不至于完全占领该市场；最后，本企业在某些方面具有一定的优势。有能力进入该市场。在具备以上条件的情况下，作出选择该目标市场的战略方案。 (2)选择目标市场战略应处理好的关系。 ①市场面的多与少、大与小的关系。企业的实力比较强，品种较多，市场面可以选择多一些、大一些的方案。这样回旋余地大，经营比较稳定。 ②重点市场和一般市场的关系。不论企业实力强弱，都要在选择的若干个目标市场中确定重点市场(重点的地区、部门、行业、消费者群、用户)集中精力把它开发出来，巩固下来。在保证重点市场需要的条件下，兼顾一般市场的需要。 ③本地市场和外地市场的关系。企业实力强，可把本地、外地同时作为自己的目标市场。 ④国内市场和国外市场的关系。企业应创造条件，充分利用两种资源，即国内资源和国外资源；努力开发两个市场，即国内市场和国外市场。 ⑤当前市场和长远市场的关系。当前市场是完成企业近期销售目标的关键，企业应当花大力气经营好。同时需关心长远发展，要对未来市场进行规划和布局。
解析
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