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  3. 请从方法及应用的角度。简述媒体内容分析与文本分析的区别。(北大2012年研)

请从方法及应用的角度。简述媒体内容分析与文本分析的区别。(北大2012年研)

admin2019-07-04  68
问题 请从方法及应用的角度。简述媒体内容分析与文本分析的区别。(北大2012年研)
选项
答案(1)定义 传播学家伯纳德.贝雷尔森曾于著作《内容分析：传播研究的一种工具》中将内容分析法定义为“一种对具有明确特征的传播内容进行的客观、系统和定量的描述的研究技术”。文本分析法一般定义为：按某一研究课题的需要，对一系列相关文本进行比较、分析、综合，从中提炼出评述性的说明。 两种方法都以用文字、图形、符号、声频、视频等纪录保存下来的资料内容作为分析对象。由于其分析方法的不同，在传播学研究中，两者分属于定量分析与定质分析。 (2)区别 ①分析对象不同。内容分析法适用的对象可以是用任何形态被记录和保存下来并具有传播价值的内容。如对科学文本内容的分析、非科学领域的一般文本的分析以及无文本实体的语言传播的分析，甚至可推广到动作、行为等非语言内容的分析。文本分析却以文本的外部特征为主，故只适用于有实体形态的文本。而且一般而言，内容分析法直接针对单个样本作技术性处理；文本分析法则常常是对某一课题系列文本的分析综合。 ②研究方法不同。内容分析法通过对直接显示的内容的量化处理，运用统计知识对传播的内容(Content)进行分析与归类，将内容分解为分析单元，由此来判别单元所表示的客观事实。文本分析法主要采用符号学和结构主义的分析方法，通过对文本本身的文字、符号、语境等来解析、鉴别并作归类整理，于此基础之上挖掘文本的间接的、潜在的动机和效果。 ③研究步骤不同。简言之，内容分析法有以下步骤：a．内容抽样。选取进行内容分析的样本。b．决定分类项目与分析单元。按预先制定的分析项目表格，按分析单元进行系统判断、记录各项目的客观表现。c．评判记录。按照预先制定的分类项目表格，按分析单元顺序，系统地判断并记录各类项目出现的客观事实和频数。d．信度分析。分析多个研究者对相同项目判断的一致性。而文本分析法是一种根据文本的实际情况进行解析的过程，步骤并不固定，一般为文本查阅、鉴别评价、归类整理。 ④研究目的不同。内容分析的主要目的在于描述传播内容的固有倾向，说明信息来源的特征等。因此，其过程通常为对内容加以分析性归类，分析其强调什么、忽略什么，对于结果的描述也往往是定量的统计描述。文本分析主要探寻受众对意义的不同解读方式和文本中所隐藏的意识形态的操纵力量，如英国的文化研究学派等，其结果总是对实施资料作出评述性说明。
解析
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